IMAGEVIDEOS
DAS AUSHÄNGESCHILD IHRES UNTERNEHMENS
DAS IMAGEVIDEO
DIE BEWEGTE UND BEWEGENDE VISITENKARTE IHRES UNTERNEHMENS
Ein Imagevideo vermittelt den ersten und somit wichtigsten Eindruck Ihres Unternehmens – es portraitiert Ihren Betrieb kreativ und authentisch, transportiert die Kernbotschaften Ihrer Marke, löst bei den Zusehenden Emotionen aus und animiert Ihre Zielgruppe, sich weiter mit Ihrem Angebot auseinanderzusetzen.
Aus diesem Grund ist es äußerst wichtig, dass Ihr Imagefilm hochwertig produziert wird.
Wir unterstützen Sie dabei, ein aussagekräftiges Imagevideo zu erstellen, das Sie authentisch im besten Licht präsentiert, sich stimmig in Ihre Corporate Identity einfügt und aus der Masse heraussticht.
Ein gelungenes Imagevideo steigert Ihren Bekanntheitsgrad; bereits etablierte Unternehmen haben zudem die Möglichkeit, auf diese Art ihr Image in die gewünschte Richtung zu lenken.
Neben dem repräsentativen Zweck können Sie mit einem Imagefilm einen Eindruck über die Werte und Leistungen Ihres Unternehmens geben, ohne dabei werblich zu kommunizieren. Mit einem professionell produzierten Video bleiben Sie Ihren Zuschauer:innen nachhaltig in Erinnerung; Ihr Unternehmen positioniert sich strategisch und wächst nachhaltig.
Auch die Länge eines Imagefilms spielt eine wichtige Rolle – die Aufmerksamkeit der Zusehenden ist im Internet üblicherweise kurz; daher ist es unerlässlich, dass jeder Moment zur Erzählung beiträgt und die Spannung vom Anfang bis zum Ende getragen wird. Idealerweise ist ein Imagefilm also kurz genug, um die Aufmerksamkeit der Zuseher:innen zu halten und bietet gleichzeitig genug Zeit, um die gewünschten Informationen zu vermitteln oder eine emotionale Verbindung herzustellen. Konkret dauert dies bei den meisten Imagefilmen zwischen 1 und 3 Minuten. In dieser Zeit können die wichtigsten Botschaften prägnant vermittelt werden, ohne dass das Publikum überfordert oder gelangweilt wird.
TIPP: Wenn Sie in einen Imagefilm investieren, lassen Sie ihn in zumindest zwei verschiedenen Längen produzieren. Während die Langversion für spezifische Zwecke wie Präsentationen oder Veranstaltungen geeignet ist, können Sie kürzere Versionen für Ihre Website oder Social Media einsetzen! Eine exakte Konzeption, professioneller Schnitt sowie Nachbearbeitung sorgen dafür, dass Ihr Imagevideo Sie in jeder Länge ins beste Licht rückt! Gerne beraten wir Sie individuell zu Ihrem Imagevideo.
INHALTSVERZEICHNIS:
1. Komponenten eines eindrucksvollen Imagefilms
Seinen Ursprung hat der Imagefilm im Industriefilm – bei diesem steht jedoch die informative Präsentation des Unternehmens und seiner Produkte im Vordergrund.
Im Imagevideo geht es – wie der Name schon verrät – um Ihr Image. Es zielt daher in erster Linie nicht auf den Transfer von Wissen, sondern möchte eine bestimmte Emotion bei den Zusehenden auslösen.
Aus diesem Grund sind neben eindrucksvollen Bildern und ansprechendem Sound auch eine faszinierende Dramaturgie notwendig. Wenn diese Komponenten stimmig ineinandergreifen, können Inhalte eines Imagefilms von den Zusehenden sogar besser erinnert werden als klassische Werbefilme! Ein weiter Vorteil: Da sich ein Imagevideo nicht auf ein bestimmtes Produkt oder eine Kampagne bezieht, kann er viele Jahre verwendet werden – die Investition rechnet sich also langfristig.
1.1. Faszinierende Dramaturgie
Charakteristisch für den Imagefilm ist die Story, die darin erzählt werden soll. Gelingt es, Ihre Markengeschichte mit einem packenden Storytelling auf den Punkt zu bringen, werden Ihre Kund:innen emotional angesprochen und zum Handeln angeregt – und das sowohl im B2C-, als auch im B2B-Bereich.
Dafür ist ein ausgeklügeltes Storytelling unerlässlich: Es sorgt dafür, dass die Bilder scheinbar nahtlos ineinander fließen und dabei einen dramaturgischen Bogen spannen, der Emotionen auslöst. Die Dramaturgie fungiert sozusagen als Rückgrat des Imagefilms, das die verschiedenen visuellen Elemente miteinander verbindet und eine sinnvolle und gleichzeitig berührende Erzählung schafft – sei es durch eine lineare Handlung, eine metaphorische Darstellung oder eine abstrakte Visualisierung von Konzepten.
Ein gut gemachtes Imagevideo nimmt die Zusehenden mit auf eine Reise; jedes Detail trägt dazu bei, die gewünschte Stimmung und Botschaft zu vermitteln.
TIPP: Je genauer ich meine Zielgruppe und ihre Erwartungen und Wünsche kenne, desto treffsicherer kann ich mein Imagevideo dramaturgisch aufbauen, um eine Verbindung zu den Zusehenden herzustellen, eine Identifikationsmöglichkeit zu kreieren und somit nachhaltig im Gedächtnis zu bleiben.
1.2. Beeindruckende Bilder
Das Bildmaterial in einem Imagefilm ist von entscheidender Bedeutung, um die Botschaft effektiv zu vermitteln und eine visuelle Erzählung zu kreieren. Es kann aus verschiedenen Quellen stammen, z.B. real gedrehte Bilder, Stock Footage oder grafische Animationen – jede hat ihre Vor- und Nachteile.
Real gedrehte Bilder vermitteln Glaubwürdigkeit und Authentizität, da sie echte Menschen, Orte und Situationen zeigen. Dadurch stellen sie eine starke emotionale Verbindung zum Publikum her. Diese Art von Bildmaterial eignet sich besonders gut, um die Kernwerte einer Marke zu veranschaulichen oder Produkte in realen Anwendungsbeispielen zu präsentieren.
Stock Footage-Material – also vorproduzierte Video- und Bildclips zu verschiedenen Themen und Szenarien – bietet eine kostengünstige und zugleich zeitsparende Möglichkeit, hochwertiges Bildmaterial für einen Imagefilm zu erhalten. Stock Footage kann eine nützliche Ergänzung sein, um bestimmte Szenen oder Konzepte zu veranschaulichen, wenn keine eigenen Aufnahmen verfügbar sind oder nicht die Möglichkeit besteht, vor Ort zu drehen. Allerdings besteht die Gefahr, dass das Material nicht perfekt zum gewünschten Inhalt passt und dadurch die Einzigartigkeit des Films beeinträchtigt wird.
Grafik-Animationen bieten eine kreative und flexible Möglichkeit, komplexe Konzepte und abstrakte Ideen darzustellen. Sie ermöglichen es, Dinge zu visualisieren, die mit realen Aufnahmen schwer oder unmöglich zu zeigen wären. Animationen können dem Film auch einen einzigartigen visuellen Stil verleihen und die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen. Allerdings erfordert die Erstellung von Animationen oft mehr Zeit, Ressourcen und Fachkenntnisse als die Verwendung von real gedrehtem Bildmaterial oder Stock Footage.
Die Auswahl des richtigen Bildmaterials ist entscheidend, um die gewünschte Botschaft und Stimmung im Imagefilm zu vermitteln. Ob nun ausschließlich eine Art von Bildmaterial verwendet wird, oder eine ausgewogene Kombination aus real gedrehtem Material, Stock Footage und Grafik-Animationen – wichtig ist, dass es zum Inhalt und zur gewünschten Emotion passt und eine ansprechende visuelle Erzählung schafft, die das Publikum fesselt und begeistert.
2. So profitieren Sie von einem Imagefilm
Auch wenn bereits viele Unternehmen und Marken Imagevideos in den Mittelpunkt ihrer digitalen Strategien stellen, sind Videos dieser Art noch immer eine unterschätzte Form der Kommunikation. Die Wirkung von Videos ist ungebrochen und ihr Einsatz birgt Chancen verschiedenster Art: mit ihnen kann eine starke Markenidentität geschaffen, Botschaften gezielt geteilt und die Lead-Generierung vorangetrieben werden – das alles erreicht ein Imagefilm wie kein anderes Marketinginstrument:
- Markenbildung und -stärkung: Eine emotionale und ansprechende Präsentation der Werte und Visionen Ihres Unternehmens in einem Imagevideo bietet eine Möglichkeit, Ihr Markenimage zu definieren und zu stärken.
- Kundenbindung: Durch einen gut gestalteten Imagefilm können Sie eine tiefere Verbindung zu ihren Kund:innen herstellen, indem Sie sie emotional ansprechen und eine positive Assoziation mit Ihrer Marke schaffen.
- Steigerung der Glaubwürdigkeit und Authentizität: Wenn Sie Einblicke in Ihre Unternehmenskultur geben, erhöht das die Glaubwürdigkeit und Authentizität Ihres Unternehmens und stärkt das Vertrauen Ihrer Kund:innen.
- Differenzierung vom Mitbewerb: Mit einem kreativen und einzigartigen Imagevideo hebt sich Ihr Unternehmen vom Mitbewerb ab, indem Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale und Ihren Mehrwert deutlich hervorheben.
- Verbreitung der Botschaft: Die Verbreitung Ihres Imagefilms auf Ihrer Unternehmswebsite, Social Media-Kanälen, Messen oder Veranstaltungen spricht eine breite Zielgruppe an und erhöht die Bekanntheit Ihres Unternehmens.
- Ansprache neuer Kund:innen und Zielgruppen: Mit ansprechendem Bildmaterial und einer überzeugenden Erzählweise wecken Sie die Aufmerksamkeit bislang unerreichter Zielgruppen.
Ein Imagefilm ist also eine äußerst effektive Marketing- und Kommunikationsstrategie, die dazu beiträgt, Ihr Unternehmen zu stärken, die Kundenbindung zu erhöhen und das Wachstum Ihres Unternehmens zu fördern.
2.1. Lenken Sie Ihr Image in die gewünschte Richtung
Ein Imagevideo dient dazu, das Image Ihres Unternehmens nach außen zu kommunizieren – ungeachtet dessen, ob Sie sich neu am Markt etablieren möchten, oder es Zeit für eine Imagekorrektur ist. Im Video werden also gezielt gewünschte Botschaften, Werte und Aspekte Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens in den Fokus gestellt.
Definieren Sie im Vorfeld klar, welche Botschaften Sie vermitteln möchten und welche Aspekte Ihres Images im Video betont werden sollen. Diese Kernbotschaften sollten die Identität und die Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens widerspiegeln.
Stellen Sie Ihre Unternehmenskultur und -werte authentisch dar. Zeigen Sie Mitarbeiter:innen, die alltägliche Arbeitsumgebung oder Unternehmensveranstaltungen und verdeutlichen Sie auf diese Art Werte wie Teamwork, Innovation oder Kundenorientierung.
Präsentieren Sie Erfolgsgeschichten, beeindruckende Kundenreferenzen oder Fallstudien und stärken Sie so Ihre Glaubwürdigkeit und Reputation. Gleichzeitig vermitteln Sie dadurch, wie Ihr Unternehmen Probleme löst, Mehrwert schafft und Kundenbedürfnisse erfüllt.
Geschichten, Musik und Bilder können gezielt Emotionen auslösen – nutzen Sie Ihren Imagefilm also dazu, um eine emotionale Verbindung zum Publikum herzustellen, indem er positive Emotionen wie Freude, Mitgefühl oder Inspiration hervorruft.
TIPP: Ihr Imagevideo sollte in Bezug auf Storytelling und Stil auf Interessen, Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein. Diese zielgruppengerechte Ansprache trägt dazu bei, eine stärkere Resonanz hervorzurufen sowie eine tiefere Bindung zum Publikum aufzubauen.
Vergessen Sie bei all diesen Überlegungen nicht auf das Wichtigste: Ihr Imagefilm sollte Teil einer kohärenten Markenkommunikation sein, sich nahtlos in Ihre Corporate Identity einpassen und das Gesamtbild Ihres Unternehmens unterstützen. Durch eine einheitliche visuelle Ästhetik, Tonalität sowie kohärente Botschaften in allen Kommunikationskanälen lenken und stärken Sie Ihr Image effektiv. Wir beraten und unterstützen Sie gerne, wenn es um die optimale Kommunikation Ihres Images geht.
2.2. Mit einem einzigartigen Imagefilm heben Sie sich von der Masse ab
Einzigartigkeit hat kein Rezept. Eines ist jedoch entscheidend: Seien Sie in Ihrem Imagevideo authentisch – denn nur Sie sind Sie – und das ist einzigartig. Alle anderen Punkte sollten dazu dienen, Ihre Authentizität so überzeugend und eindrucksvoll wie möglich zu vermitteln.
- Authentizität und Einzigartigkeit. Statt sich auf Klischees oder Mainstream-Trends zu verlassen, sollten Sie die einzigartigen Aspekte und Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens herausstreichen. Dies kann z.B. durch die Präsentation echter Geschichten oder persönlicher Einblicke geschehen, die die Identität und Kultur Ihres Unternehmens widerspiegeln.
- Kreatives Storytelling. Fesselndes und originelles Storytelling weckt das Interesse des Publikums und überzeugt. Mit unerwarteten Wendungen, emotionalen Momenten oder visuell beeindruckenden Elementen können Sie eine bleibende Wirkung erzielen.
- Hohe Produktionsqualität. Ein professionell produziertes Video mit hochwertigem Bild- und Tonmaterial sowie einer ansprechenden Bearbeitung hebt sich von Amateurvideos ab und verleiht Ihrem Unternehmen Glaubwürdigkeit und Ansehen. Dazu gehören auch:
- Innovative Visuals und Techniken. Die Verwendung von innovativen visuellen Effekten, Animationen oder unkonventionellen Kameraperspektiven trägt dazu bei, Ihr Imagevideo visuell ansprechend und einprägsam zu gestalten, sodass es nachhaltig im Gedächtnis der Zuschauer:innen bleibt.
- Interaktivität und Engagement. Ein interaktives Video, das das Publikum einbezieht und zum Handeln anregt (der berühmte „Call-to-Action“), erhöht die Zuschauerbindung und unterscheidet sich von anderen passiven Inhalten.
- Gezielte Verbreitung und Promotion. Mit einem professionellen und einzigartigen Imagevideo haben Sie die perfekte Basis, um über verschiedene Kanäle zu kommunizieren und Ihre Reichweite zu erhöhen.
Bevor Sie also mit der Planung eines Imagevideos beginnen, machen Sie sich zunächst Gedanken über Ihre Einzigartigkeit – ihren USP (Unique Selling Proposition). Gerne helfen wir Ihnen bei diesem Findungsprozess.
2.3. Steigern Sie Ihre Reichweite und Lead-Generierung
Für ein erfolgreiches digitales Content-Marketing ist der Einsatz von Videos nicht mehr wegzudenken. Perfekt auf die Bedürfnisse der Zielgruppe angepasst, ist der Imagefilm das perfekte Mittel um Ihre Marke auf Ihrer Webseite, Ihren Social-Media-Kanälen oder auf (virtuellen) Messen zu präsentieren und die Neugier potentieller Kund:innen zu wecken.
Der Einsatz von Videos auf Webseiten ist in vielerlei Hinsicht äußerst effektiv. Platzieren Sie Ihr professionelles Video gut sichtbar auf den meistbesuchten Seiten Ihrer Homepage – für ein Imagevideo eignet sich meistens die Landingpage am besten. Aber auch auf den Unterseiten Ihrer Website kann ein Imagevideo gut platziert werden; z.B. auf der Über Uns-Seite, um die Unternehmensgeschichte sowie Werte und Visionen auf eine visuell ansprechende und überzeugende Weise zu präsentieren.
Grundsätzlich gilt: Werden Videos auf Ihrer Webseite eingebettet und von User:innen angesehen, verbringen diese dort automatisch mehr Zeit. Das fällt dem Google-Algorithmus auf – und Ihre Webseite wandert in den Suchergebnissen nach oben. Videos sind deswegen ein wichtiges Tool, um den organischen Traffic zu steigern. Zusätzlich erhöhen Videos die optische Aufmachung Ihrer Webseite und lassen diese professioneller und moderner aussehen.
Selbstverständlich eignen sich Imagevideos optimal für den Einsatz auf Social-Media-Plattformen – diese sind neben Ihrer Webseite die erste Anlaufstelle potenzieller Kund:innen wenn sie nach einem Unternehmen suchen und somit Ihre Chance, von Anfang an für einen positiven Eindruck zu sorgen.
In der heutigen Zeit kann der Einfluss sozialer Medien signifikant für den Erfolg Ihres Unternehmens sein. Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube oder LinkedIn haben Millionen, wenn nicht Milliarden aktiver Nutzer:innen weltweit! Die Verbreitung Ihres Imagevideos über diese Kanäle bietet Ihnen daher die Möglichkeit, eine große Anzahl potenzieller Kund:innen zu erreichen und Ihr Markenimage zu stärken.
Ein weiterer Vorteil einer Verbreitung Ihres Imagevideos über die sozialen Medien ist der, dass es sehr einfach ist, den Erfolg Ihrer Social Media-Kampagnen im Auge zu behalten. Die Überwachung von Kennzahlen wie Aufrufe, Interaktionen, Shares und Conversions erlaubt es, den ROI Ihres Imagevideos zu analysieren und gegebenenfalls entsprechende Anpassungen vorzunehmen.
Zudem können Sie durch die Nutzung von demografischen Daten, Interessen, Verhaltensweisen und anderen Kriterien sicherstellen, dass ihr Imagevideo auf den sozialen Plattformen Ihrer gewünschten Zielgruppe präsentiert wird. Gleichzeitig bieten Ihnen soziale Medien die Möglichkeit, direkt mit Ihren Kund:innen zu interagieren und auf diese Art ein Engagement aufzubauen. Likes, Shares und andere Formen der Interaktion tragen dazu bei, die Reichweite zur höhen und das Markenbewusstsein zu steigern. Ein kreativer und ansprechender Imagefilm hat das Potenzial, viral zu gehen – und kann so eine größere Anzahl von Menschen erreichen, als es durch traditionelle Marketingkanäle möglich wäre.
Ein Imagevideo kann der entscheidende Faktor für Ihren Unternehmenserfolg sein – wir unterstützen Sie gerne bei der professionellen Umsetzung.
3. Wir übernehmen die Gestaltung Ihres Imagefilms von A bis Z
Der Imagefilm ist für Ihr Unternehmen das wichtigste “Aushängeschild”. Wird dessen Produktion nicht genügend Beachtung geschenkt und ein unprofessionelles Video produziert, wirkt sich das negativ auf Ihr gesamtes Unternehmen aus – und kann gerade auf Social Media schnell Unheil anrichten. Es ist also von äußerster Wichtigkeit, Ihr Video bereits im Vorhinein genau zu planen, denn der Erfolg Ihres Videos hängt von der passenden Strategie ab.
Deswegen beginnen wir unsere Zusammenarbeit mit einem ausführlichen Gespräch, um Ihr Unternehmen und Ihre (Kommunikations-)ziele im Kern zu verstehen, bevor wir diese in der kreativen Planung des Videoprojekts umsetzen. Fragen, die wir Ihnen dabei stellen sind bspw.:
- Wofür steht Ihr Unternehmen?
- Was sind die Werte und Eigenschaften Ihrer Marke?
- Welche Kernbotschaften möchten Sie kommunizieren?
- Wer ist Ihre Zielgruppe? Was sind ihre Bedürfnisse, Interessen und Wünsche?
Die Beantwortung dieser und weiterer Fragen hilft uns dabei, zielgerichtet zu definieren, in welche Richtung Ihr Imagefilm inhaltlich und stilistisch gehen soll – denn im Zentrum unserer Zusammenarbeit steht nicht unsere künstlerische Selbstverwirklichung, sondern die Umsetzung Ihrer (Kommunikations-)ziele.
Hier finden Sie genauere Informationen über den Ablauf Ihres Videoprojekts.
Sie haben weitere Fragen zu Ihrem Imagefilm? Hier finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen – oder Sie kontaktieren uns persönlich.
Wir freuen uns auf unsere Zusammenarbeit!
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