EMPLOYER BRANDING VIDEOS
DAS SCHAUFENSTER FÜR IHRE BEWERBER:INNEN
DAS EMPLOYER BRANDING VIDEO
SO PRÄSENTIEREN SIE SICH ALS ATTRAKTIVE:R ARBEITGEBER:IN
Ein Employer Branding Video – auch Recruiting Video oder HR Video genannt – ist Ihre Chance, sich als attraktive Arbeitgeber:in auf dem Arbeitsmarkt zu positionieren und die besten Talente zu rekrutieren. Idealerweise liefern Recruiting Videos Interessierten überzeugende Anreize, sich bei Ihrem Unternehmen zu bewerben. Langfristig ist ein Employer Branding Video ein Schritt zur Entwicklung einer Arbeitgebermarke. Je stärker Ihre Employer Brand ist, desto einfacher ist es, qualifizierte und talentierte Mitarbeiter:innen anzuziehen und langfristig zu halten.
Eine starke Arbeitgebermarke zu sein bedeutet, dass Sie als erstklassiger Arbeitgeber mit attraktiven Arbeitsbedingungen wahrgenommen werden, qualifizierte Bewerber:innen anziehen und aufgrund der hohen Zufriedenheit des Personals eine hohe Mitarbeiterbindung aufweisen. Oft wird eine starke Employer Brand von einer positiven Unternehmenskultur begleitet, die von Offenheit, Vertrauen, Zusammenarbeit und Innovation geprägt ist.
Bewerber:innen sind eher bereit, sich für ein Unternehmen zu entscheiden, das als attraktiver Arbeitgeber bekannt ist. Eine starke Arbeitgebermarke kann somit dazu beitragen, die Kosten für die Rekrutierung neuer Mitarbeiter:innen zu senken, da Bewerber:innen eher von sich aus auf offene Stellen reagieren oder sich überhaupt proaktiv bewerben. Dies reduziert die Notwendigkeit teurer Rekrutierungsmethoden und ist ein Wettbewerbsvorteil für Ihr Unternehmen.
Als Teil des Employer Brandings bietet Ihnen ein Recruiting Video also die Möglichkeit, sich als Arbeitgeber überzeugend zu präsentieren und Anreize für eine Bewerbung bei Ihrem Unternehmen zu geben. Gerade auf Online-Jobportalen und Social-Media-Kanälen erzielen Recruiting Videos viel Aufmerksamkeit – Sie geraten ins Blickfeld zahlreicher potenzieller Bewerber:innen.
Die Möglichkeiten der Umsetzung Ihres Employer Branding Videos sind vielfältig: von Mitarbeiter:innen, die bei ihren abwechslungsreichen Tätigkeiten begleitet werden über Interviews mit HR-Verantwortlichen bis hin zu Animationsvideos. Natürlich kann die Umsetzung aber auch auf unkonventionelle Art erfolgen.
Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen ein Branding-Konzept, das perfekt zu Ihrem Unternehmen passt.
INHALTSVERZEICHNIS:
1. Komponenten eines eindrucksvollen Employer Branding Videos
- Authentizität. Zeigen Sie authentisch, wer Sie als Unternehmen sind. Vermeiden Sie übertriebene Darstellungen oder unrealistische Versprechungen. Potenzielle Bewerber:innen werden die Echtheit schätzen und sich eher mit Ihrem Unternehmen identifizieren. Und vor allem sprechen Sie auf diese Art jene Personen an, die zu Ihrem Unternehmen und Ihren Werten passen. Somit verringern Sie die Anzahl der „Misfit“-Bewerbungen.
- Unternehmenskultur. Stellen Sie Ihre Unternehmenskultur und -werte heraus. Zeigen Sie, was Ihr Unternehmen einzigartig macht und welche Werte es ausmacht. Dies kann durch persönliche Geschichten von Mitarbeiter:innen oder durch visuelle Einblicke in das Arbeitsumfeld erfolgen.
- Karrieremöglichkeiten. Karrieremöglichkeiten und Entwicklungsperspektiven, die Ihr Unternehmen bietet, sind ein wertvolles Asset. Zeigen Sie verschiedene Karrierewege auf, die Mitarbeiter:innen in Ihrem Unternehmen einschlagen können, und betonen Sie die Möglichkeiten zur Weiterbildung und beruflichen Entwicklung innerhalb des Unternehmens. So machen Sie deutlich, dass Sie langfristiges Interesse an Ihren Mitarbeiter:innen – und an Ihrer Weiterentwicklung – haben.
- Arbeitsalltag. Geben Sie Einblicke in das Arbeitsumfeld und die Arbeitsweise in Ihrem Unternehmen. Zeigen Sie, wie es ist, bei Ihnen zu arbeiten, indem Sie Szenen aus dem Büro, bei Team-Meetings oder auch bei gemeinsamen Aktivitäten oder besonderen Veranstaltungen präsentieren.
- Mitarbeiterperspektiven. Lassen Sie Mitarbeiter:innen zu Wort kommen und über ihre Erfahrungen und Erfolge im Unternehmen sprechen. Persönliche Geschichten sind eine kraftvolle Möglichkeit, potenzielle Bewerber:innen zu überzeugen und in Ihnen den Wunsch zu wecken, Teil dieses Unternehmens zu werden.
- Innovation und Erfolg. Betonen Sie Ihre Erfolge und Innovationen als Unternehmen. Erklären Sie, welchen Beitrag Ihr Unternehmen zur Innovation und zum Fortschritt leistet. Dies kann potenzielle Bewerber:innen dazu motivieren, sich Ihrem Team anzuschließen.
- Call-to-Action. Am Ende des Videos sollte ein klarer Call-to-Action enthalten sein, der die Zuschauer:innen zu einer konkreten Handlung motiviert: Sei es, weitere Informationen über Karrieremöglichkeiten in Ihrem Unternehmen einzuholen oder sich direkt zu bewerben.
- Visuelle Attraktivität. Ein gutes Employer Branding Video sollte visuell ansprechend sein; eine hochwertige Produktion, ansprechende Bilder sowie eine professionelle Bearbeitung sind unerlässlich, damit Sie seriös wirken; gleichzeitig zeigen Sie dadurch, dass Ihnen Ihr Personal etwas wert ist.
1.1. Authentische Selbstpräsentation
Wie eingangs erwähnt, ist es in einem Employer Branding unerlässlich, sich authentisch zu präsentieren. Wir achten darauf, dass Ihre Employer Branding Proposition – also Ihr Nutzenversprechen an Ihre potenziellen Kandidat:innen – mit starken Bildern, aber trotzdem im Einklang mit Ihrer Corporate Identity kommuniziert wird. Dazu können Sie sich bereits im Vorfeld mit folgenden Fragen auseinandersetzen:
Wie sieht unsere Arbeitskultur aus?
Welche Werte definieren den Kern unseres Unternehmens?
Was charakterisiert das Arbeitsklima?
Und was haben unsere Mitarbeiter:innen davon?
Wird Ihre Employer Branding Proposition authentisch und spannend rübergebracht, überzeugen Sie die Zuseher:innen von der Einzigartigkeit Ihres Unternehmens. In vielen Fällen bietet sich dazu die Einbindung Ihrer Mitarbeiter:innen als Brand Ambassadors, also als Markenbotschafter:innen, in die Story an. Schließlich ist jedes Mitglied Ihres Teams ein:e Expert:in dafür, wie es wirklich ist, für Ihr Unternehmen zu arbeiten. Erzählt ein:e Mitarbeiter:n über den Arbeitsalltag oder was die Mitarbeit in Ihrem Unternehmen ausmacht, vermittelt das ein ehrliches Bild des Unternehmens und weckt oft mehr Emotion als die Erklärungen des HR-Verantwortlichen oder eines Mitglieds der Geschäftsführung.
Authentische Darstellungen können auch kleine Fehler oder Unvollkommenheiten enthalten. Dies vermittelt den Eindruck von Menschlichkeit und Authentizität und macht das Unternehmen für Bewerber:innen greifbarer und sympathischer. Haben Sie den Mut, auch Herausforderungen und Schwierigkeiten, die mit dem Arbeitsplatz verbunden sind, zu zeigen. Dies vermittelt den Eindruck von Ehrlichkeit und Transparenz.
TIPP: Für ein authentischen Unternehmensbild ist es nicht genug, die Werte und die Kultur Ihres Unternehmens aufzuzählen – zeigen Sie anhand konkreter Beispiele, wie diese Werte im Arbeitsalltag gelebt werden und welchen Einfluss diese auf Ihre Angestellten haben. Zeigen Sie zudem, dass die Führungsetage in Ihrem Unternehmen offen für Feedback, Verbesserung und Weiterentwicklung ist, indem sie auf die Bedürfnisse und Meinungen der Mitarbeiter:innen eingeht.
1.2. Kommunizieren Sie mit starken Bildern
Um in einem Employer Branding starke Bilder zu kreieren, die die Authentizität und Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber eindrucksstark und glaubhaft transportieren, sollten einige wichtige Punkte beachtet werden:
- Zeigen Sie das Arbeitsumfeld. Mit Büroansichten, bei Teammeetings oder Zusammenarbeit an Projekten oder auch durch informelle Interaktionen zwischen Angestellten können realistische und authentische Arbeitssituationen dargestellt werden.
- Mitarbeiter:innen in Aktion. Bilder von Angestellten bei Ihrer täglichen Arbeit vermitteln den Eindruck von Engagement und Produktivität im Unternehmen.
- Mitarbeiterporträts. Verwenden Sie Porträts von Mitarbeiter:innen, um die Vielfalt und Individualität Ihres Teams zu zeigen. Zudem können Porträts dazu beitragen, eine persönliche Verbindung zu den Mitarbeiter:innen herzustellen.
TIPP: Achten Sie darauf, dass diese Aufnahmen natürlich wirken, um keine unfreiwillige Komik zu erzeugen.
- Kultur und Veranstaltungen. Eindrücke von Unternehmensveranstaltungen, Team-Building-Aktivitäten oder Mitarbeiterfeiern zeigen eine positive Unternehmenskultur und dass Ihr Unternehmen das Engagement und die Zusammenarbeit seiner Belegschaft fördert.
- Einblicke hinter die Kulissen. Geben Sie potenziellen Bewerber:innen einen Einblick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens. Dies kann Bilder von Besprechungsräumen, der Cafeteria, Freizeiteinrichtungen oder anderen Bereichen des Unternehmens umfassen, die den Arbeitsalltag ergänzen.
- Erfolgsgeschichten. Erzählen Sie die Erfolgsgeschichten von Mitarbeiter:innen oder Teams wie z.B. Projekte, die erfolgreich abgeschlossen wurden, oder Angestellten, die besondere Auszeichnungen oder Anerkennungen erhalten haben.
Durch diese Strategien können Sie im Rahmen ihres Employer Branding Videos starke Bilder kreieren, die die Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber unterstreichen und potenzielle Bewerber ansprechen.
2. So profitieren Sie von einem Employer Branding Video
Passende Mitarbeiter:innen zu finden ist eine der größten Herausforderungen für Unternehmen. Um die richtigen Leute zu gewinnen, müssen Sie die Mission, Kultur, Vorteile und Wachstumschancen Ihres Unternehmens erfolgreich kommunizieren.
Studien zeigen, dass Arbeitgeber über ein Drittel mehr Bewerbungen erhalten, wenn sie Videoinhalte in Stellenausschreibungen aufnehmen. Aber nicht alle Videoinhalte sind gleich – die Qualität Ihres Videos ist wichtig.
TIPP: Nicht jede:r Zuschauer:in passt gut zu Ihrem Unternehmen – aber es könnte sich dennoch um zukünftige Kund:innen oder Stakeholder handeln. Deswegen sollte ein gutes Employer Branding Video nachhaltig einen positiven Eindruck hinterlassen – bei allen Zusehenden.
2.1. Sparen Sie Zeit und Kosten beim Recruiting-Prozess
Mit einem gut gemachten Employer Branding Video, das perfekt an die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe angepasst ist, ziehen Sie qualifizierte Bewerber:innen an, die besser zu Ihrer Unternehmenskultur passen – das sorgt für eine effizientere Bewerbersuche und -auswahl. Zudem zieht ein erfolgreiches Employer Branding organisch Bewerber:innen an und reduziert so die Notwendigkeit kostenintensiver Rekrutierungsmaßnahmen wie Anzeigen oder Headhunter.
Gleichzeitig fördert ein authentisches Recruitingvideo die Mitarbeiterbindung und senkt die Fluktuationsrate; auf diese Art sparen Sie Zeit und Kosten bei der Suche sowie Einarbeitung neuer Mitarbeiter:innen. Sie werden aufgrund der positiven Reputation attraktiv für Top-Talente, die mit Ihren Unternehmenswerten und -zielen übereinstimmen, was die Einarbeitungszeit verkürzt und die Produktivität steigert.
2.2. Employer Branding Videos erreichen Ihre Zielgruppe auf der Gefühlsebene
Grundsätzlich gilt: Je präziser die jeweilige Zielgruppe angesprochen wird, umso mehr Bewerbungen werden Sie erhalten, die perfekt zum ausgeschriebenen Job-Profil passen. Ihr Employer Branding Video soll Begeisterung für Ihr Unternehmen wecken, einen bleibenden positiven Eindruck bei den Zuseher:innen hinterlassen und sie dazu motivieren, sich unmittelbar auf die ausgeschrieben Stellen zu bewerben.
Mit einem gut gemachten Employer Branding Video gelingt es, die Zusehenden auf der Gefühlsebene zu erreichen sowie eine emotionale Verbindung zu Ihrem und Ihrer Arbeitgebermarke herzustellen und sie so zur gewünschten Handlung zu motivieren. Das Medium Video ist dafür das perfekte strategische Instrument, da Emotionen auf verschiedenen Ebenen transportiert werden:
- Storytelling: Nutzen Sie Geschichten, um Emotionen zu wecken und eine Verbindung zu den Zuseher:innen herzustellen. Insbesondere authentische Erfolgsgeschichten von Angestellten können starke emotionale Reaktionen hervorrufen. Vermeiden Sie dabei jedoch übertriebene Darstellungen. Fokussieren Sie sich auf positive Emotionen wie Freude, Begeisterung, Stolz und Zugehörigkeit und schaffen Sie auf diese Art positive Assoziationen mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke.
- Visuelle Elemente: Zeigen Sie authentisches Bildmaterial, das einen realen Einblick in Ihr Unternehmen gibt. Verwenden Sie Farben, Bilder und Symbole, die zur Ihren Werten passen und diese unterstützen – so sprechen Sie die Zuschauer:innen auf einer tieferen Ebene an.
- Musik: Eine stimmige Hintergrundmusik unterstützt und verstärkt die Stimmung des Videos. Die Auswahl einer bestimmten Musik kann dazu beitragen, die Identität eines Unternehmens oder einer Marke zu stärken. Eine charakteristische Melodie oder ein bekannter Song können mit dem Unternehmen assoziiert werden und das Markenimage unterstützen.
TIPP: Achten Sie bei der Wahl der Musik auf Ihre Unternehmenskultur: Zu einem jungen, dynamischen Unternehmen wird bspw. keine epische Musik passen.
2.3. Maximieren Sie den Erfolg Ihrer Employer Branding Videokampagne
Ein großer Vorteil von Videos gegenüber traditionellen Employer Branding Strategien besteht in der Möglichkeit, den Erfolg des Videos direkt zu messen. Sogar die Performances der einzelnen Elemente des Videos können aufgeschlüsselt werden: Welche Teile sind am ansprechendsten? Wann verlieren die Zuseher:innen das Interesse? Oder wurde Ihr Video bis zum Ende angesehen? Durch unsere Erfahrung im Bereich Employer Branding wissen wir genau, wann welche Botschaften zu kommunizieren sind und mit welchen Mitteln die Aufmerksamkeit der Zuseher:innen bis zum Schluss aufrechterhalten werden kann.
Die Verwendungsmöglichkeiten eines Employer Branding Videos sind zahlreich. Der offensichtlichste Einsatz sind Stellenangebote. Dies betrifft Ausschreibungen auf externen Jobportalen ebenso wie Inserate auf Ihrer Website. Platzieren Sie das Video gut sichtbar als Teil Ihrer Stellenausschreibung. Achten Sie außerdem auf ein ansprechendes Thumbnail. Wir helfen Ihnen gerne dabei.
TIPP: Kürzere Schnitte Ihres Videos, die wir gerne schnell und unkompliziert mitliefern, eignen sich besonders für die verschiedenen Social Media-Kanäle Ihres Unternehmens. Beachten Sie auch, dass fast jede Social-Media-Plattform ein spezifisches Videoformat vorgibt. Zudem werden Videos auf Facebook und Instagram meist ohne Ton am Smartphone angesehen, weshalb es hier wichtig ist, Untertitel in die Videos zu brennen. Eine weitere Option ist es, den Videoclip als Social Media Ad zu vermarkten, um ihn so gezielt dem Publikum anzuzeigen, welches aktiv nach ähnlichen Jobs sucht. Weitere Einsatzmöglichkeiten finden sich auf professionellen Netzwerken wie LinkedIn oder Xing oder auf Bewertungsplattformen für Arbeitgeber.
Setzen Sie Ihr Employer Branding Video auch auf Recruiting-Veranstaltungen, Jobmessen oder Karrieremessen ein, um Aufmerksamkeit zu erregen und Interesse an einer Karriere in Ihrem Unternehmen zu wecken. Auch in Recruiting-E-Mails an potenzielle Bewerber:innen oder an Alumni-Netzwerke Ihres Unternehmens können Sie Ihr Recruiting Video einfügen, um über Karrieremöglichkeiten zu informieren und Initiativ-Bewerbungen anzuregen.
3. Wir übernehmen die Gestaltung Ihres Employer Branding Videos von A bis Z
Als Full-Service Videoagentur betreuen wir Ihr Videoprojekt von der Konzeption über die Organisation und Umsetzung des Drehs, bis hin zur Postproduktion. Sämtliche Bestandteile Ihrer Produktion gehen wir mit erfahrenen Fachleuten und hochwertigem Equipment an.
Bei der Produktion eines Employer Branding Videos definieren wir im ersten Schritt eine Videostrategie. Dem geht ein intensives Gespräch mit Ihnen voraus, in dem es unser Ziel ist, genau zu verstehen, wie Ihre Unternehmenskultur aussieht, welche Werte Sie vertreten und welche Art von Bewerber:innen Sie ansprechen möchten. Zudem werden wir mögliche Ansatzpunkte für ein emotionales Storytelling suchen. Fragen, die wir Ihnen dazu stellen sind bspw.:
Gibt es z.B. eine unerzählte Geschichte, die Ihr Unternehmen geprägt hat und Ihre aktuellen Mitarbeiter:innen betrifft?
Ein Employer Branding Video ist die perfekte Gelegenheit, potenzielle Bewerber:innen mit spannenden Geschichten zu fesseln und so für Ihr Unternehmen zu begeistern.
Basierend auf diesen Informationen entwickeln wir in Absprache mit Ihnen ein innovatives Konzept, das perfekt auf Ihr Unternehmen abgestimmt ist und Ihre Zielgruppe fasziniert und nachhaltig überzeugt.
Erfahren Sie mehr über den genauen Ablauf Ihres Videoprojekts.
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