ERKLÄRVIDEOS
DIE NEUE ART DES LERNENS
DAS ERKLÄRVIDEO
EINDRUCKSVOLLE VIDEOS VERANKERN WISSEN IM GEDÄCHTNIS
Erklärvideos sind eine wirkungsvolle und ansprechende Möglichkeit, Ihren potenziellen Kund:innen Produkte, Dienstleistungen oder Prozesse vorzustellen und sie über spezifische Inhalte zu informieren und aufzuklären. Durch die Verwendung von Grafiken, Animationen sowie einer einfachen Sprache können sie dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen zu wecken und ihnen komplexe Themen verständlich zu machen. Das macht Erklärvideos zu einem vielseitigen Werkzeug, das Sie dabei unterstützt, Ihre Botschaft effektiv zu kommunizieren und Ihre Zielgruppe zu erreichen.
In den letzten Jahren hat sich um Erklärvideos im Internet ein regelrechter Hype entwickelt – für immer mehr Unternehmen sind sie daher zu einem wichtigen Teil der Marketingstrategie geworden. Die Gründe liegen zum einen in der zuvor erwähnten Vielseitigkeit von Erklärvideos, zum anderen in der Möglichkeit auf diese Art eine breite Zielgruppe zu erreichen; denn durch die Verbreitung auf Video-Plattformen wie YouTube oder Social Media-Kanälen können Erklärvideos schnell von einer große Anzahl von Zuschauern gesehen werden – und eventuell sogar viral gehen.
Neben ihrer Wirksamkeit als Marketinginstrument bieten Erklärvideos auch einen Mehrwert für die Zuschauer:innen, indem sie ihnen nützliche Informationen oder praktische Tipps liefern. Daher können Erklärvideos dazu beitragen, das Image Ihres Unternehmens als Experte auf Ihrem Gebiet zu stärken.
TIPP: Kommunizieren Sie kurz und prägnant – denn Ihr Publikum hat häufig Zeitmangel und setzt sich meistens nur mit komprimierten Inhalten wirklich auseinander.
INHALTSVERZEICHNIS:
1. Kraftvolle Komponenten eines Erklärvideos
Die Wirkungskraft von Videos kommt daher, dass sie eine Vielzahl von Sinneskanälen gleichzeitig ansprechen. So kann eine emotionale Verbindung zu den Zuschauer:innen hergestellt werden und ein nachhaltiger Eindruck entsteht. Damit Ihr Erklärvideo zum Erfolg wird, sollten Sie beim Zusammenspiel der verschiedenen Komponenten folgende Tipps beachten:
- Vermitteln Sie eine klare Botschaft. Das Hauptziel oder der Nutzen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung sollte klar und deutlich formuliert sein – das hilft den Zuschauer:innen, den Inhalt Ihres Videos schnell zu erfassen und zu verstehen.
- Setzen Sie ansprechende Grafiken und Animationen ein. Visuelle Elemente wie Grafiken, Animationen und Illustrationen spielen eine entscheidende Rolle dabei, komplizierte Konzepte oder Abläufe verständlich zu machen. Mit ansprechenden Grafiken wird das Video visuell ansprechend gestaltet und die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen geweckt.
- Verwenden Sie eine einfache Sprache. Seien Sie sich im Klaren darüber, wer Ihre Zielgruppe ist und welches Vorwissen Sie voraussetzen können. Insbesondere, wenn Sie eine breite Zielgruppe ansprechen möchten, gilt: Eine einfache und leicht verständliche Sprache stellt sicher, dass die Botschaft Ihres Videos für ein breites Publikum zugänglich ist. Vermeiden Sie daher komplexe Fachbegriffe sowie umständliche Formulierungen.
- Achten Sie auf eine strukturierte Erzählung. Ein strukturierter Erzählstil bedeutet, die Informationen im Video logisch zu organisieren und den Zuschauer:innen damit Orientierung zu bieten. Eine klare Aufteilung des Videos in Anfang, Mitte und Ende erleichtert es den Zuschauer:innen, der Handlung zu folgen und die Botschaft des Videos zu erfassen.
- Setzen Sie Emotionen ein. Emotionale Elemente wie Geschichten, Humor oder Musik stellen eine emotionale Verbindung zu den Zusehenden her und halten ihre Aufmerksamkeit. Auf diese Art wird das Video für die Zuschauer:innen interessanter und einprägsamer.
- Erstellen Sie einen Call-to-Action. Ein klarer Aufruf zum Handeln am Ende des Videos ermutigt die Zuschauer:innen, weitere Schritte zu unternehmen, wie beispielsweise den Kauf Ihres Produkts oder die Kontaktaufnahme mit Ihrem Unternehmen.
1.1. Stilistische Umsetzung Ihres Erklärvideos
Mit einem Erklärvideo geben Sie Ihrer Zielgruppe einen effektiven Zugang zu neuen oder zunächst komplex wirkenden Inhalten. Auch fachspezifische Sachverhalte werden mit einem gut gemachten Erklärvideo auf ansprechende und unterhaltsame Art auf den Punkt gebracht. Je nach Zielgruppe wird das jeweilige Thema exemplarisch und altersgemäß aufbereitet, ohne den Aussagegehalt zu verfälschen.
Bei der Produktion eines Erklärvideos gibt es verschiedene Möglichkeiten:
1. Realdreh-Videos, in welchen die Inhalte von einer echten Person erläutert werden, haben den Vorteil, dass automatisch eine natürliche menschliche Verbindung zu den Zuschauer:innen hergestellt wird. Hierbei spielt die Wahl der Person eine große Rolle – eine fesselnde Rhetorik allein reicht nicht! Achten Sie beim Casting darauf, dass sie eine Person wählen, die zu Ihrer Zielgruppe passt!
2. Das gebräuchlichste Format bei Erklärvideos ist die Animation. Mit animierten Videos können komplexe Sachverhalte auf eine dynamische und immersive Art und Weise erklärt werden, wie es mit reinem Text oder statischen Bildern nicht oder nur schwer möglich wäre. Mithilfe von Animationen können Konzepte und Themen vereinfacht dargestellt werden – durch die Kombination aus visuell ansprechender Darstellung und prägnanter Sprache werden Themen niederschwellig und innerhalb kürzester Zeit erfolgreich erklärt. Vor allem die Darstellung von Prozessen kann bildlich besser veranschaulicht werden als mit reinem Text. Besonders hilfreich ist das z.B. beim Erklären der Funktion eines Online-Produkts oder einer Online-Dienstleistung.
3. Das Animations-Format hat zudem den Vorteil, dass nahezu grenzenlose Freiheit in der Darstellung gegeben ist. Dies bedeutet, dass wir unserer Kreativität bei der Gestaltung Ihres animierten Erklärvideos freien Lauf lassen können; die Animation ist somit ein flexibles und vielseitiges Videoformat – und ist im Vergleich zu Realdrehs mit einem geringeren Aufwand sowie Kosten verbunden. Beliebt in der Umsetzung von Erklärvideos sind:
- der Whiteboard-Stil, bei welchem man den Eindruck erhält, dass etwas vorgezeichnet wird,
- der Piktogramm-Stil, bei dem die Inhalte in Formensprache dargestellt werden,
- das moderne zweidimensionale Flat Design oder
- der unterhaltsame Comic-Stil.
Wir richten uns beim Design des Stils nach Ihren Vorstellungen, deshalb ist jedes unserer Erklärvideos einzigartig.
In vielen Fällen funktionieren animierte Erklärvideos mit Voiceover, das heißt, dass eine Stimme, die separat aufgenommen wird, die Inhalte erklärt. Texte können aber auch in schriftlicher Form in die Videos eingebettet werden; ebenso ist eine Mischung zwischen Voice-Over und Texteinblendungen möglich.
TIPP: Teilen Sie Ihren Inhalt in eine Reihe kürzerer Filme: dies macht besonders Sinn, wenn eine große Menge an Informationen vermittelt werden soll. Auf diese Weise werden die gezeigten Informationen besser und effizienter von den Zusehenden verarbeitet. Bei Videos mit Realdreh können an einem Drehtag mehrere Videos gedreht und somit Kosten eingespart werden. Auch bei Animationsvideos steigen Aufwand und Kosten für mehrere Videos in vielen Fällen nicht gravierend, da bestimmte Animationen oft nur leicht abgeändert werden müssen.
Welche Variante für Sie die richtige ist, hängt neben den Kommunikationszielen auch mit der Zielgruppe zusammen – wir beraten Sie gerne.
1.2. Sonderform des Erklärvideos: Das How to-Video
Sehr häufig findet man im Internet sogenannte „How to-Videos“. Dabei handelt es sich um eine Sonderform von Erklärvideos. Tatsächlich haben beide ähnliche Ziele: nämlich komplexe Informationen verständlich zu vermitteln oder Anleitungen für bestimmte Aktivitäten oder Prozesse bereitzustellen. Dennoch gibt es einige Unterschiede zwischen den beiden Formaten:
Erklärvideos sind in der Regel breiter gefasst und konzentrieren sich auf die Erklärung von komplexen Konzepten, Produkten oder Dienstleistungen. Sie verwenden Grafiken, Animationen und eine einfache Sprache, um Informationen auf eine anschauliche und leicht verständliche Weise zu präsentieren. Erklärvideos werden daher oft für Marketingzwecke eingesetzt, um potenziellen Kund:innen ein Produkt oder eine Dienstleistung näher zu bringen oder um komplexe Themen in einer leicht verdaulichen Form zu erklären.
How-to-Videos hingegen sind spezifischer und konzentrieren sich auf die Schritt-für-Schritt-Anleitung für eine bestimmte Aktivität oder ein bestimmtes Problem: von Kochrezepten über Handwerksprojekte bis hin zu Computerprogrammen. Somit sind sie praktische Anleitungen, die den Zuschauer:innen helfen sollen, bestimmte Aufgaben oder Tätigkeiten selbstständig durchzuführen. Sie können ebenfalls grafische Elemente enthalten, sind jedoch in der Regel weniger aufwändig gestaltet als Erklärvideos.
2. So profitieren Sie von Erklärvideos
Erklärvideos sind eine äußerst effektive und vielseitige Marketingressource, von der Sie in vielerlei Hinsicht profitieren können:
- Verständliche Kommunikation: Erklärvideos bieten eine klare und prägnante Möglichkeit, komplexe Informationen oder Konzepte zu vermitteln. Durch die Verwendung von visuellen Elementen und einfachen Erklärungen können Sie Ihre Botschaft auf eine leicht verständliche Weise kommunizieren – so vermeiden Sie Missverständnisse und erhöhen Klarheit in Bezug auf Ihre Marke und Ihre Produkte.
- Steigerung der Aufmerksamkeit: Mit der steigenden Flut an Informationen im digitalen Zeitalter wird es für Unternehmen immer schwieriger, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Erklärvideos bieten eine unterhaltsame und ansprechende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen zu fesseln und sie dazu zu bringen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.
- Verbesserung der Konversionsraten: Studien haben gezeigt, dass die Einbindung von Erklärvideos auf Websites zu höheren Konversionsraten führen kann. Durch die Veranschaulichung der Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in einem Video können Sie das Vertrauen Ihrer Kund:innen stärken und sie dazu ermutigen, eine Kaufentscheidung zu treffen.
- Suchmaschinenoptimierung (SEO): Videos haben eine starke Präsenz in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google. Indem Sie Erklärvideos auf Ihrer Website einbetten und auf Video-Plattformen wie YouTube hochladen, können Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern und mehr Traffic auf Ihre Website lenken.
- Stärkung der Markenidentität: Mit Erklärvideos können Sie Ihre Markenidentität auf eine einprägsame und ansprechende Weise präsentieren. Originelle Grafiken und Informationen mit Mehrwert transportieren Ihre Markenwerte und -botschaften effektiv und stellen eine emotionale Verbindung zu Ihrer Zielgruppe her.
- Kosteneffizienz: Im Vergleich zu traditionellen Werbemethoden wie Fernsehwerbung oder Printanzeigen bieten Erklärvideos oft ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis. Sie können hochwertige Videos zu einem Bruchteil der Kosten produzieren und gleichzeitig eine breitere Zielgruppe erreichen.
2.1. Nutzen Sie die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Erklärvideos
Grundsätzlich können Erklärvideos immer eingesetzt werden, wenn der Zielgruppe auf digitalem Wege etwas veranschaulicht werden soll. Erklärvideos eignen sich somit hervorragend für die interne, als auch die externe Kommunikation, sowie im B2B- und im B2C-Bereich.
Die Einbettung von Videos in Ihre Webseite ist höchst effektiv: Besonders häufig werden Erklärvideos auf der Unternehmenswebseite eingesetzt. Bei der Frage nach der Positionierung des Videos sollte folgendes beachtet werden, damit die richtigen Adressaten erreicht werden:
Geht es um eine allgemeine Erklärung des Unternehmens, wird es in die Landingpage integriert.
Ist hingegen ein Produkt oder eine Dienstleistung Gegenstand der Erklärung, sollte es in die jeweilige Produktseite oder Leistungsangebot eingebettet werden.
TIPP: Videos auf den Produktseiten von Online-Shops sorgen zusätzlich für eine höhere Konversationsrate im Vergleich zu Produkten mit reinen Textbeschreibungen.
Erklärvideos eignen sich auch optimal für die Social Media-Kanäle Ihres Unternehmens. Durch die einfache digitale Verbreitung können Sie die Inhalte Ihrer Erklärvideos auf diese Art einer breiten Masse zugänglich machen. Aber Achtung: Ihr Erklärvideo muss an die Länge- und Formatvorgaben der jeweiligen Kanäle angepasst werden! Neben Facebook, Instagram & Co bieten sich natürlich auch Videoplattformen wie Vimeo und insbesondere YouTube an – YouTube ist schließlich nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt – Videos dort gut zu positionieren hat einen positiven Effekt auf Ihr Suchmaschinen-Ranking.
3. Wir übernehmen die Gestaltung Ihres Erklärvideos von A bis Z
Als Full-Service Videoagentur begleiten und unterstützen wir Sie in jeder Phase Ihres Projekts – von der Wahl des passenden Video-Formats über professionell geplante und durchgeführte Videoaufnahmen bis hin zu minutiös ausgearbeiteten Videos, die Ihre Informationen effektiv und emotional transportieren.
In einem Erstgespräch ermitteln wir die genauen Anforderungen an Ihr Videoprojekt. Fragen, die wir in diesem Zusammenhang stellen werden sind z.B.:
Wer ist Ihre Zielgruppe?
Welches Vorwissen bringt sie mit?
Darauf basierend entwickeln wir den optimalen Stil für Ihr Video. Sobald geklärt ist, in welcher Form Ihr Erklärvideo produziert werden soll, erstellen wir die Storyline mitsamt Sprechertext bzw. Texteinblendung und fertigen ein handgezeichnetes Storyboard an. So bekommen Sie einen ersten Einblick in Ihr Erklärvideo. Basierend auf Ihrem Feedback fertigen wir schließlich ein Animatic, also ein digitales, bewegtes Storyboard an.
Hier finden Sie genauere Informationen über den Ablauf Ihres Videoprojekts.
Sie haben weitere Fragen zu Ihrem Erklärvideo? Hier finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen – oder Sie kontaktieren uns persönlich.
Wir freuen uns auf unsere Zusammenarbeit!
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